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英语外教课价格高昂,美洲虎少儿英语从根本上为家长减负

作者: admin 分类:英语资讯 浏览量:发布时间: 2020-10-30 11:25

少儿英语市场下沉的趋势进一步发展,切入二三线城市的少儿英语品牌不断涌现,36氪曾报道过波比英语、彩虹堂英语、gogotalk 等等。这些品牌避开与一线城市的巨头 VIPKID、DaDa 直面竞争,希望以高性价比服务中等收入家长。

二三线城市少儿英语市

场的用户特性是:在经济上难以承受像 VIPKID 这样 180 元左右的高客单价,但相比于四五线城市,对于优质师资、个性化私教又有要求。

36氪最近接触到的 YiYi 英语切的就是这块市场,商业模式为:定位二三线城市 4-10 岁儿童,提供在线欧美外教一对一少儿英语培训,客单价在 130 元左右,学费平均一年八千元。

关于如何平衡成本结构,YiYi 英语创始人谭佳璐告诉36氪,YiYi英语核心竞争优势是高性价比,在成本结构上进行严控和优化,具体在三个方面:

获客成本上:线下,通过在组织大型英语竞赛和活动,聚集潜在用户,建立微信用户池,继而进行批量转化;通过团队在当地公立校的资源,进行B端到C端的用户转化。线上,通过宝妈转介绍、微信拼团等营销打法快速获客。师资成本上:招聘来源方面,团队合伙人此前创业项目为海外招聘,积累了一批优质的欧美外教资源。师资培训方面,由团队的美国合伙人直接负责,降低文化、地域、时差造成高沟通成本和管理成本。教师留存方面,采用全职模式,至少保证一周两到三次排课,让外教每月获得固定收入,避免因无人选课、无课课上造成的收入不稳定。品牌传播成本上:不进行大规模广告营销,集中精力维护微信用户社群、拓展大B公立校和小B线下培训机构的合作,延长口碑转化。

据谭佳璐介绍,目前YiYi英语的付费用户有一万人左右,课程付费率为 80%,转介绍率占到获客来源的 50% 以上。

YiYi英语的竞争风险是:VIDKID、DaDa 在收割完一二线城市用户后,可以凭借品牌优势继续打入下沉市场,其他主打小班课或菲律宾外教的品牌又可以以更低价形成价格优势。

对此,谭佳璐回应:一方面,少儿英语的市场大且分散,看起来 VIDKID 在一线城市的品牌占有率很高,但还远远没有完全渗透到二三线、四五线城市,这是YiYi英语的先机;另一方面,一些同类竞品的小班课、菲教代外教,无法满足孩子对于优质教学资源和上课体验的要求,这是YiYi坚持欧美外教一对一的差异化。

YiYi英语在2020年创立于长春,接下来计划继续拓展甘肃、安徽等二三线城市市场。创始人谭佳璐为MIT金融硕士,曾就职于华尔街高盛投资银行,有过留学方面连续创业经历,曾入选 2020 福布斯 30 位 30 岁以下教育创业精英。联合创始人刘牧天曾在麦肯锡工作 5 年,有过海外招聘创业经历,其余团队成员来自谷歌、腾讯、新东方、好未来等机构。

YiYi英语已经完成 1200 万元天使轮融资,由翊翎资本、金葵花资本投资,目前正在

寻求下一轮融资,继续拓展市场。

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